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Erfolgsfaktoren des B2B-Markenmanagements im Lichte empirischer Forschung

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Fritz, W., Trushnikova, I. Erfolgsfaktoren des B2B-Markenmanagements im Lichte empirischer Forschung. Der Betriebswirt, 55(4), 22-26. https://doi.org/10.3790/dbw.55.4.22
Fritz, Wolfgang and Trushnikova, Irina "Erfolgsfaktoren des B2B-Markenmanagements im Lichte empirischer Forschung" Der Betriebswirt 55.4, 2014, 22-26. https://doi.org/10.3790/dbw.55.4.22
Fritz, Wolfgang/Trushnikova, Irina (2014): Erfolgsfaktoren des B2B-Markenmanagements im Lichte empirischer Forschung, in: Der Betriebswirt, vol. 55, iss. 4, 22-26, [online] https://doi.org/10.3790/dbw.55.4.22

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Erfolgsfaktoren des B2B-Markenmanagements im Lichte empirischer Forschung

Fritz, Wolfgang | Trushnikova, Irina

Der Betriebswirt, Vol. 55 (2014), Iss. 4 : pp. 22–26

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Prof. Dr. Wolfgang Fritz ist Leiter des Institus für Marketing an der Technischen Universität Braunschweig mit den Forschungsschwerpunkten E-Commerce, Internet-Marketing, Distributionsmanagement und marktorientierte Unternehmensführung.

Dr. Irina Trushnikova, Assistenzprofessorin am Department of Marketing, Saint-Petersburg State University of Economics, Petersburg, Russland; Gastprofessorin am Institut für Marketing, technische Universität Braunschweig, Deutschland.

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Abstract

Small and medium-sized industrial companies mostly attach little importance to brand management and only practice it fragmentary. Against this background, the relevance of brand management for firms in B2Bmarkets is demonstrated. Beginning with a look at the importance of B2B brands for corporate success, relevant starting points for a successful brand management in B2B settings are shown, as long as these are supported by empirical research. The empirical findings are presented within a holistic concept comprising internal and external dimensions of B2B brand management.

Table of Contents

Section Title Page Action Price
Wolfgang Fritz / Irina Trushnikova: Erfolgsfaktoren des B2B-Markenmanagements im Lichte empirischer Forschung 22
Summary 22
1. Einführung 22
2. Marken und Markenmanagement 22
3. Ansatzpunkte für ein erfolgreiches Markenmanagement 22
3.1. Ein ganzheitlicher Ansatz der Markenführung 22
3.2. Die Definition des Markenerfolgs als Ausgangspunkt 23
3.3. Externe Markenführung 24
3.4. Interne Markenführung 24
3.5. Ganzheitliches Markenmanagement 25
4. Resümee 25
Literaturverzeichnis 25